春風十里、繁花似錦、游人如鯽。今年春節期間的南粵大地上，佛山啟動“佛山請帖——歡迎您來過年”5項重點文旅活動、30項特色文旅活動、584項惠民群眾文旅活動。從大年初一“上新”的廣東千古情景區游客摩肩接踵，到祖廟、西樵山、清暉園、佛山創意產業園、南風古灶等多個景區刷新客流量，文旅消費市場一片火熱。

根據佛山市文廣旅體局消息，2024年春節假日八天，佛山全市A級景區共接待游客人次、營業收入和星級飯店接待人數，按可比口徑同比分別增長36.24%、49.47%、46.45%。這份消費盛景，見證了佛山強大的市場需求，彰顯了文旅消費市場所蘊藏的澎湃動力。

春節假期，佛山創意產業園人流暢旺。/受訪者供圖

文旅融合是開啟消費新場景、豐富消費新體驗的有效路徑。當前，我國經濟發展正從以往高度依賴投資和外貿拉動，向更多依靠國內需求尤其是消費需求拉動轉變。過去十年，消費的這架“馬車”動起來，對經濟增長的貢獻率越來越大。然而隨著經濟下行壓力加大、疫情沖擊超預期等因素影響，近兩年來“消費降級”現象被廣泛討論和感知。

黨的二十大報告強調，“增強消費對經濟發展的基礎性作用”。在部署2024年經濟工作時，中央經濟工作會議也明確提出，要推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。如何抓住新的消費增長點？對佛山來說，以文旅融合提振消費活力，有空間、更有潛力。

一方面，佛山消費增長持續放緩。從2017到2022年，佛山居民消費支出增長從4.8%降至1.4%。從體量上看，2021年我國僅有兩個地級市人均消費支出突破4萬元，一個是蘇州，另一個就是佛山。但次年佛山就跌出了中國人均消費支出10強城市。從增速上看，近年來，佛山社會消費品零售總額增速落后于全省乃至全國。而且佛山存在消費外流的態勢。尤其是在旅游產業，流入佛山旅游的人口與流出佛山旅游的人口形成逆差，春節期間馬路“靜悄悄”并不鮮見。

另一方面，作為國家歷史文化名城、嶺南廣府文化的發源地、興盛地和傳承地之一，歷經1400多年歷史的佛山堪稱“文化大?！?，底蘊深厚、文脈昌盛。不僅是全國家喻戶曉的武術之城、世界美食之都、中國龍舟龍獅文化名城，還有陶藝之鄉、粵劇之鄉、民間藝術之鄉等稱號。說一句，佛山不僅是廣東的、是嶺南的、是粵港澳大灣區的，更是中國的、是世界的，也毫不夸張。要做活“文化+”文章，佛山的底氣早已流淌在歷史和時代的血液中。

2月10日大年初一零點，佛山祖廟司儀官及三位代表共同鳴鐘迎接農歷新年。/佛山市新聞傳媒中心記者周春攝

以需求為導向來看，我國文旅市場空間廣闊。近年來，追求個性、多樣化、特色體驗的消費群體逐漸成為主流。旅游不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。游客甚至愿意跟著演出去旅行、吃著美食去旅行、奔著民宿去旅行。近年來節假日旅游市場的監測結果顯示，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所，“詩”和“遠方”有了更好的聯結。

城市競爭中，歷史上大的發展機遇期不多，窗口期一閃就過，延緩速度就是落后，落后者就要挨打。隨著疫情防控政策轉段，2023年以來，我國的旅游市場進入了快速復蘇階段，促進文旅產業發展和消費政策接連出臺，各重要節假日的旅游數據“節節高”?！白筒┶s烤”“村超”“村BA”“爾濱看雪”等現象級消費新熱點層出不窮，部分文旅業態恢復至2019年同期甚至更高水平。今年春節前，各地文旅局紛紛“卷”起來，抓住流量密碼開始“整活”，為春節“搶人大戰”做足提前量。百舸爭流，佛山如何把握時機、后來居上？

喬布斯說：“需求不是來自用戶的，用戶不知道自己想要什么，而是需要你來告訴他，他需要什么”。由此蘋果公司得以在諾基亞用“機海戰術”試圖將各個類型的消費者一網打盡之時，用想象力和創造力開啟了智能手機時代。立足決當前佛山存在的文旅資源分散、新消費場景少、影響力不足等短板，用“新供給”激發文旅消費新活力，已成為推動佛山文旅高質量發展的一道道必答題。

從黨委政府到文旅行業企業，從線下場景到線上傳播，聚焦政策抓保障、聚焦招商抓業態、聚焦節會抓消費、聚焦宣傳抓營銷，那是前進的聲音。加大招商引大、引強、引頭部，創新節慶新民俗、新產品、新活動，以5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等前沿技術豐富沉浸式體驗型文旅產品，加強營銷推廣“網紅”佛山，培育更多文化和旅游融合發展新業態新服務，時代正在召喚新方向。

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。今年文旅消費市場“開門紅”已為全年經濟工作開了好頭。未來，佛山應繼續求新求變，不斷加大優質文旅產品供給力度，努力為擴大消費和內需注入新動能，為實現今年預期目標任務注入強大動力。

文/佛山市新聞傳媒中心評論員 黃碧云

編輯丨朱韻耀